Oh, 2010. Tantas cosas llevaron a 2010 y al inicio de la marca, y es difícil volver atrás para recordar dónde estaba mi mentalidad, pero sé dónde estaba.

Mi mentalidad era hacer o morir. Mi mentalidad era "Voy a hacer que esto funcione a toda costa".

Había pasado por momentos difíciles, los dos lo habíamos pasado. Estábamos arrinconados y forzados a tomar la decisión de hacer que esta marca funcionara o volver a nuestras vidas anteriores.

Así que lo hicimos funcionar.

Visión de túnel completa, enfoque completo y, para ser honesto, desprecio total por toda la vida fuera de la marca.

Y la marca era exactamente lo que necesitábamos. Necesitábamos eslóganes en una camiseta que pudiéramos mirar en el espejo y ver y creer. Necesitaba esa charla de ánimo cada vez que me miraba en el espejo. Y la línea hizo eso. "No flaquearé ni fallaré". Sin rendición, sin derrota. Eso fue enorme para mí. Empecé imprimiendo todas las camisetas solo en un garaje, sin tener idea de que la marca estaría aquí diez años después, y mucho menos tan grande, o que había hecho cosas tan increíbles o tocado a tanta gente.

Imprimí fuera de mi garaje durante 6-8 meses. Transmití en vivo mucho: quería mostrarle a la gente que tenía un estilo de vida, trabajando 20 horas al día en un garaje de mierda. El proceso fue duro, pero me moldeó y me preparó para lo que estaba por venir.

A finales de ese año, pude contratar a mi primer empleado. Trabajaban a tiempo parcial y se encargaban del servicio al cliente, lo que me liberó para alargar mi paso y llevar el negocio al siguiente nivel.

A partir de ahí, recuerdo haber conseguido nuestro primer almacén. Estaba en el centro de Reading, y era un completo agujero de mierda. Mirando hacia atrás ahora, ni siquiera puedo creer que firmé un contrato de arrendamiento allí, pero tenía que hacerse. Estábamos como una bola de nieve, a un ritmo de aumento del 50% cada mes.

Resulta que nuestro mensaje resonó en la gente. Nuestro mensaje resonó contigo. Y comenzó nuestro viaje.